游客們在香孜五彩土林景區(qū)內(nèi)游覽。記者 永青 攝

徒步愛好者參加“天上阿里·極境征途”環(huán)保徒步活動。阿里地區(qū)文旅局供圖

　　清晨9時許，海拔約4300米的阿里地區(qū)噶爾縣獅泉河鎮(zhèn)，天際才剛泛起一抹魚肚白。25歲的藏族姑娘尼瑪曲吉已經(jīng)換上精致的傳統(tǒng)服飾，仔細檢查著講解設(shè)備。再過兩小時，她將作為阿里博物館的首批專業(yè)講解員，迎接遠道而來的臺灣青年旅游團。“我本身就是歷史專業(yè)出身，特別熱愛這份講解工作，能為各地游客講述阿里的千年故事，我打心底里高興?！彼⑿χf，眼中滿是自豪。

　　2025年，阿里地區(qū)共接待游客351萬人次，實現(xiàn)旅游總收入34.16億元，同比分別增長35.9%、33.4%；文化產(chǎn)值達9200.01萬元，同比增長60.8%。阿里地區(qū)正以文旅深度融合為筆，以保護傳承為墨，在“世界屋脊的屋脊”上書寫著“文化興、產(chǎn)業(yè)旺、百姓富”的時代篇章。

　　文化賦能：

　　非遺在活態(tài)傳承中發(fā)展

　　2026年新年第一天，阿里地區(qū)札達縣團結(jié)路街頭鑼鼓喧天，一場名為“古格慶典·壁舞札達”的沉浸式演出，讓沉睡千年的壁畫真正“活”了起來。身著古格壁畫風(fēng)格服飾的演員們，化身為壁畫上的武士、仙女和白牦牛，在傳統(tǒng)樂器的韻律中緩步游演，將歷史的畫卷徐徐鋪展在現(xiàn)代街頭。

　　“第一次看到壁畫里的場景活生生展現(xiàn)在眼前，特別震撼！”現(xiàn)場觀眾扎西達瓦的感嘆，道出了這場文化盛宴的感染力。演出總導(dǎo)演達瓦次仁介紹，創(chuàng)作團隊以本地非遺為根基，創(chuàng)新融入當(dāng)代秧歌元素，歷經(jīng)十余天精細打磨，只為“讓千年盛景觸手可及”。札達縣文旅局黨組書記達娃卓瑪表示，此舉旨在以文旅融合新形式，讓塵封的文化符號走出洞窟，有效提升札達文旅品牌的辨識度與影響力。

　　從壁畫到街頭，這場連接歷史與當(dāng)下的創(chuàng)造性實踐，不僅讓民眾直觀觸摸到古格文化的脈搏，更成為阿里地區(qū)文化活態(tài)傳承的生動縮影。2025年11月，在陜西廣電大劇院內(nèi)，鼓點與唱腔交織，“緣起象雄·古格遺風(fēng)”大型原創(chuàng)情景歌舞詩劇精彩上演。舞臺上，演員身著復(fù)原的古格服飾，用歌舞再現(xiàn)古格王朝的盛景，巖壁上的巖畫圖案通過多媒體舞臺技術(shù)在背景幕布上流轉(zhuǎn)。

　　“這出劇是我們從古格文化遺址公園、皮央和東嘎石窟遺址的壁畫以及古籍中汲取靈感的，從服飾紋樣、舞蹈儀軌到音樂節(jié)拍，創(chuàng)作團隊都力求在學(xué)術(shù)考據(jù)與藝術(shù)想象間取得精妙平衡?！痹搫】倢?dǎo)演、編劇才旦達瓦介紹，“我們想讓觀眾看完就知道，古格文化不是博物館里的標本，而是鮮活的歷史。”

　　走進阿里博物館，記者看到三三兩兩的游客正駐足凝神，細細觀展?！耙郧坝慰蛠砹酥荒芸挫o態(tài)展品，現(xiàn)在我們推出了巖畫拼圖、非遺服飾拍照、阿里壁畫填色游戲等互動體驗項目?！卑⒗锊┪镳^館長群旦歐珠介紹，依托“博物館+旅游”模式，2025年累計接待游客23399名。

　　歷史文化要在保護中發(fā)展，在發(fā)展中保護。在古格文化遺址公園保護現(xiàn)場，考古工作者正用無人機勘測地形，旁邊的技防設(shè)備實時傳輸著遺址數(shù)據(jù)。“我們出臺了文物保護獎懲機制，給492名野外看管人員做了專業(yè)培訓(xùn)，還為74處高危墓葬點安裝了監(jiān)控?！卑⒗锏貐^(qū)文物保護與考古研究所負責(zé)人赤列班覺蹲在一處修繕后的墻體旁說，“2025年第四次全國文物普查新發(fā)現(xiàn)了585處文物點，這些都是阿里文旅的根脈，絕不能斷?！?/p>

　　非遺傳承的火種也在阿里高原上燎原。在“天上阿里·裳映古韻”民族服飾秀的后臺，改則森郭服裝裁縫店的索南巴吉正給模特整理衣服上的飾品?！斑@門手藝是父母傳下來的，以前只是做給村里人穿，現(xiàn)在成了非遺旅游產(chǎn)品，2025年我們賣了100多套?！彼髂习图χf，作為地區(qū)級非遺工坊，政府給了補貼和培訓(xùn)機會，她還收了6個徒弟，“要讓更多年輕人知道，老手藝能掙大錢。”據(jù)了解，2025年阿里新增55項地區(qū)級非遺項目，16名傳承人晉升自治區(qū)級非遺代表性傳承人，非遺工坊年創(chuàng)收500余萬元，帶動300余人實現(xiàn)就業(yè)。

　　資源開發(fā)：

　　特色品牌在創(chuàng)新融合中破圈

　　2025年9月，由全國各地自駕愛好者組成的車隊駛離札達縣城，開啟“天上阿里·云巔自駕”之旅。來自北京的自駕游客馬榮麗用手機拍攝窗外的土林地貌：“早就聽說阿里是‘自駕天堂’，這條路線串聯(lián)了香孜五彩土林、岡仁波齊等景點，路上還能看到藏羚羊，太值了！”

　　這條備受追捧的自駕路線，是阿里整合特色資源的成果。2025年，阿里地區(qū)成功創(chuàng)建古格文化遺址公園、班公湖兩個國家4A級景區(qū)，香孜五彩土林升級為國家3A級景區(qū)，岡仁波齊—瑪旁雍錯景區(qū)創(chuàng)建國家5A級旅游景區(qū)取得實質(zhì)性進展?！拔覀儾粌H做景點串聯(lián)，更注重體驗升級?！必撠?zé)線路設(shè)計的阿里地區(qū)文旅局產(chǎn)資科科長達瓦卓瑪向記者介紹，“這次活動注重文旅深度融合，白天可自駕暢游精品線路，晚上能欣賞非遺表演、仰望璀璨星空，活動還設(shè)置了露營打卡、文創(chuàng)展銷等特色環(huán)節(jié)，旨在進一步提升‘藏西秘境·天上阿里’文旅品牌的知名度和美譽度?！?/p>

　　夜幕降臨，記者驅(qū)車前往獅泉河鎮(zhèn)以南25公里的暗夜公園，剛抵達這個被譽為“北半球最佳觀星地”的區(qū)域，就被漫天繁星震撼。“這里光污染指數(shù)低于10%，晴夜年均可達280天以上，用肉眼就能看見銀河核心、流星雨及暗星云輪廓。”暗夜公園負責(zé)人郭強指著遠處的觀景臺說，“我們打造了豐富的星空主題體驗項目，既有星空拍攝、太空科普講座這類互動與知識分享，也有星空立體影片這樣的沉浸式觀賞內(nèi)容，2025年接待游客約6000人次。”

　　在第九屆象雄文化旅游節(jié)期間，暗夜公園成功舉辦“天上阿里·走近銀河”主題活動，融合星空攝影大賽與星空音樂盛典，以“文化+旅游+星空”的創(chuàng)新形式吸引眾多游客。來自甘肅的剛繼宏感慨：“來到西藏，特別是阿里，才真正體會到了當(dāng)?shù)匚穆眯麄鞯摹疅o阿里、不西藏’的內(nèi)涵，這里風(fēng)景絕美，星空尤其震撼，非常值得觀星愛好者專程前來。”

　　業(yè)態(tài)創(chuàng)新讓阿里旅游擺脫了“季節(jié)依賴”。2025年8月，在普蘭縣巴嘎鎮(zhèn)塔爾欽國際旅游小鎮(zhèn)，直升機低空游覽項目正式啟動?！耙郧爸荒芡讲睫D(zhuǎn)山，在季節(jié)適配性和體力門檻上限制頗多，現(xiàn)在40分鐘就能以空中視角解鎖岡仁波齊—瑪旁雍錯的壯闊景觀，極大滿足了不同游客的需求?！表椖控撠?zé)人宋加堂介紹道。低空旅游、文創(chuàng)產(chǎn)品、線上音樂會等新業(yè)態(tài)，讓“藏西秘境·天上阿里”的品牌曝光量突破10億人次。

　　良好的旅游環(huán)境是發(fā)展的底氣。“天上阿里·極境征途”環(huán)保徒步活動中，特別設(shè)置游客撿垃圾公益環(huán)節(jié)，既能使其飽覽岡仁波齊壯美風(fēng)光，又能踐行生態(tài)環(huán)保理念，吸引了117人踴躍參加。在班公湖景區(qū)，工作人員正有條不紊地清理湖邊垃圾，守護碧水岸線?！?025年，我們開展了173次環(huán)境衛(wèi)生提升行動，清理廢棄物22.34噸；全面投入使用智慧旅游項目，‘智游阿里’小程序成功上線，平臺累計訪問量突破10萬人次，累計訪問人數(shù)6.3萬人，累計注冊會員3.4萬人?！卑⒗锏貐^(qū)文旅局文化和旅游服務(wù)中心負責(zé)人旦巴赤列表示，“只有讓游客來得放心、玩得舒心，才能留得下來，主動帶朋友再來?！?/p>

　　民生福祉：

　　文旅紅利在共建共享中惠民

　　“這些都是在我這里住過的游客?！痹诠鸥裎幕z址公園腳下的札布讓村的家庭旅館里，店主金珠德吉指著手機相冊中的照片笑著說，“2025年，村集體經(jīng)濟分紅加上家庭旅館收入，賺了9萬多元?！痹缭?007年，她就率先改造自家房屋，開起了村里第一家家庭旅館?！巴镜臅r候，11間房天天滿員?！?/p>

　　像金珠德吉這樣的家庭旅館，札布讓村如今已有32戶?！斑@些年，多虧了政府和河北省援藏工作隊的幫扶，不僅幫我們建新居，還對村里的道路、給排水系統(tǒng)、路燈、綠化等基礎(chǔ)設(shè)施進行了全面提檔升級?！贝妩h支部書記次仁多杰感慨道。如今，村里依托古格文化遺址公園景區(qū)的輻射效應(yīng)，以家庭旅館、茶館為特色載體，讓村民們穩(wěn)穩(wěn)地在家門口吃上了“旅游飯”，2025年，全村旅游收入達60萬元。

　　在普蘭縣巴嘎鎮(zhèn)崗莎村，西藏崗仁布齊旅游服務(wù)有限公司董事長次仁念扎，正帶著村民認真練習(xí)國家通用語言，為接待八方游客做足準備?！拔覀兇?73戶都是公司股東，從最初的牦牛運輸隊發(fā)展到現(xiàn)在有12家實體，2025年旅游收入達3000余萬元?！贝稳誓钤榻B，“旺季時，300多個村民能同時就業(yè)，每天能派出200多匹馬、70多頭牦牛。在年底我們還為入股人員發(fā)放了2000元現(xiàn)金和面粉、大米、食用油等生活物資?！贝迕窆湃敫嬖V記者：“以前放牧靠天吃飯，現(xiàn)在做轉(zhuǎn)山向?qū)?，每天?30元工資，日子越過越有奔頭了！”

　　援藏力量的持續(xù)注入讓惠民之路走得更穩(wěn)、更寬。阿里地區(qū)以“請進來+走出去”的模式，圍繞酒店服務(wù)與管理、客房運營、導(dǎo)游講解、鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃等核心技能，開展系統(tǒng)性、專業(yè)化培訓(xùn)，著力培養(yǎng)既懂理論又善實操的本土技能人才，為文旅產(chǎn)業(yè)持續(xù)惠民注入強勁動力。

　　文旅產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，讓更多人實現(xiàn)了“家門口”就業(yè)的心愿。阿里地區(qū)積極助推鄉(xiāng)村林卡經(jīng)濟發(fā)展，30余家林卡點帶動就業(yè)80余人?！?025年，累計帶動農(nóng)牧民就業(yè)5673人次、增收5210.3萬元?！卑⒗锏貐^(qū)文旅局副局長王慧軍表示，“文旅產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為興邊富民的支柱產(chǎn)業(yè)，讓昔日的‘生命禁區(qū)’蝶變成如今安居樂業(yè)的‘幸福家園’。”

　　遠處的雪山在陽光下熠熠生輝，默默見證著這片土地的悄然新生。從千年象雄的文化回響，到星空下的致富歡歌，阿里地區(qū)以“保護為基、傳承為脈、創(chuàng)新為翼、惠民為本”的實踐路徑，讓文化“活”起來，讓產(chǎn)業(yè)“火”起來，讓百姓富起來，鋪展出一幅獨具高原特色的文旅融合時代畫卷。